Filed under Estados Unidos

LA ‘EXPORTACIÓN’ DEL MODELO ESTADOUNIDENSE DE MARKETING POLÍTICO

LA ‘EXPORTACIÓN’ DEL MODELO ESTADOUNIDENSE DE MARKETING POLÍTICO


La americanización de la política hace referencia al reciente proceso de asimilación de las prácticas de comunicación política y electoral desarrolladas originariamente en Estados Unidos. Este proceso se caracteriza por: El sometimiento de las burocracias tradicionales de los partidos a sus candidatos El hiper-personalismo generalizado en la percepción y manifestación de la política, el vaciado … Sigue leyendo

EL CONTEXTO EUROPEO DEL MARKETING POLÍTICO

EL CONTEXTO EUROPEO DEL MARKETING POLÍTICO


El contexto político e institucional del marketing político en Europa es bastante diferente del de Estados Unidos. En este país las campañas electorales, el candidato, el dinero y los medios se convierten en la columna vertebral de las campañas políticas, con  una elevada profesionalización y personificación de la política. En cambio, la mayoría de las … Sigue leyendo

Arranque y desarrollo de la consultoría política en Estados Unidos

Arranque y desarrollo de la consultoría política en Estados Unidos


El arranque del marketing político moderno está completamente arraigado en la historia de la comunicación política en Estados Unidos. Existen tres etapas bien definidas: infancia (1952-1960), adolescencia (1964-1976) y la edad adulta (post-1980): A) La infancia (1952-1960). El origen del marketing político moderno data de 1952 cuando por primera vez un candidato a la presidencia de … Sigue leyendo